習近平總書記在黨的十九大報告中強調：高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力。在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記也指出：宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新。這就要求國有企業宣傳思想工作要積極探索新舉措、新技術和新路徑，推動傳統媒體和新興媒體的深度融合。

　　形成融合宣傳的三維共識

　　理念、內容與渠道是宣傳思想工作的三個重要維度，必須形成互相融合的共識，這是國有企業融合宣傳的前提與基礎。

　　1.理念的融會互鑒

　　傳統媒體與新媒體的融合宣傳，理念的相互借鑒是重要基礎。當前，傳統媒體和新興媒體在傳播理念上存在一定的互斥性。傳統媒體講求內容權威性、受眾確定性、傳播方式單一性；新興媒體則注重內容開放性、受眾無限性、傳播方式多元化。但傳統媒體與新媒體并不是相互獨立的，而是可以相互補充、相互融合、共同發揮功能的。因此，傳統媒體和新媒體的融合，首先是理念上的融合，一方面，要實現思維方式的相互借鑒。新媒體和傳統媒體作為媒體的屬性是相同的，目的也是趨同的，二者只有形式和手段上的不同，并沒有本質上的區別，因此，完全可以彼此借鑒，融合發展。另一方面，要實現建構理論的相互應用。傳統媒體發展到今天，相關理論比較成熟，而新媒體在理論上的研究還起步不久，因而有必要引入傳統媒體的一些基本思想和理論，從而推動新媒體的發展。從發展的角度看，兩種理念的融會互鑒也是傳統媒體和新媒體自我完善、自我變革的必經之路：傳統媒體必須要借鑒新媒體理念才能煥發新的生機和活力；新媒體也只有充分借鑒傳統媒體理念，才能傳承傳統媒體的優秀基因，使自身發展更充分、更堅實。

　　2.內容的轉化互用

　　內容始終是媒體的根本，這不會因媒體的形式和種類而改變。因此，無論是新媒體還是傳統媒體，要提升其吸引力和受眾黏性，就必須提供最合適的內容供給。在新媒體沖擊下，之所以越來越多的傳統媒體受眾轉向新媒體，關鍵原因在于新媒體的內容供給在滿足多元化的受眾需求方面具有明顯的優勢。新媒體長于精準定位受眾，并精準滿足受眾信息需求，使受眾與媒體之間保持一種高度的契合。無論是新媒體還是傳統媒體，其內容都是可以互通互用的，但傳播形式和話語體系存在一定差別，這就要求在融合時進行必要轉化。傳統媒體在運用新媒體內容時，要進行必要的內容和形式轉換，對一些網絡化的表述要進行必要規范；新媒體在運用傳統媒體內容時，也要適應新媒體的傳播特點和語言特點，使傳統媒體的內容鮮活起來。因此，在內容發現和挖掘期，兩類媒體就要充分考慮彼此互通互用，相互支持，相互供給，這樣就能為后期內容融合創造條件。

　　3.渠道的共享互通

　　新媒體與傳統媒體具有全然不同的傳播渠道。新媒體渠道更大眾化、個性化、碎片化，傳統媒體渠道更官方化、正式化、集成化。兩種渠道的差異決定了兩者具有較大的互補空間。要認識到，新媒體以全新的傳播形式和渠道方式，深刻改變了受眾的信息接受習慣，甚至創造了全新的信息傳播文化，形成了獨特的語境與話語體系。當然，這并不意味著傳統媒體將失去意義。相反，傳統媒體就如大船之錨，他提供的是正式、規范、權威的信息，能夠對整個宣傳信息格局起到穩定大局、把正方向的作用。沒有傳統媒體的支撐，新媒體在宣傳思想中的作用也會大打折扣，甚至會產生偏差。新媒體與傳統媒體的渠道融合，關鍵在于建立渠道共享機制，即要通過一定的技術形式，實現渠道既能同流又能分流，相互交叉，共享互通。

　　打造融合宣傳的融媒體機制

　　隨著媒體的發展，傳統媒體與新媒體融合已經成為共識，融合的形式也從單純地相加向一體化方向發展，融合效果也由“1+1=2”向“1+1>2”提升。當前媒體融合的高級形式是融媒體。所謂“融媒體”就是充分利用媒介載體，把既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在內容、形式、話語體系、終端等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的共融體。融媒體的本質特征是“內容+”的構建邏輯，它是圍繞內容來整合媒體資源，形成最優媒體組合，達到最佳宣傳效果。因此，建構基于“內容+”的融媒體機制是國有企業媒體融合宣傳的必然選擇。

　　1.科學建構融媒體矩陣宣傳模式

　　媒體矩陣是融媒體形成的基礎，它能完整地展示企業的宣傳媒體全景及其相互聯系。為此，企業要建立適應融媒體矩陣宣傳模式發展的組織機構與工作機構，組建專門技術力量、科學建構媒體矩陣傳播體系與管理體制機制。例如，中交三公局媒體融合矩陣就由兩大部分構成：一部分是固定性平臺，包括報紙、網站和微信公眾號等三個內部一級媒體平臺，下屬九家分公司的網站和微信公眾號；另一部分是靈活性平臺，由公司的?？瘜］?、媒體報道、宣傳視頻、形象識別系統、活動宣傳、平面宣傳等非固定媒體構成。

　　2.著力打造“內容+”的融媒體宣傳工作機制

　　對于宣傳思想工作而言，內容始終是處于本質和核心地位。國有企業要通過融媒體建設，將黨和國家的重大理論方針政策、企業文化、核心價值觀、企業發展大事等內容傳播到企業的每一級組織、每一名員工，有些內容還要傳播到利益相關方。因此，無論技術多么先進、形式多么豐富，國有企業媒體宣傳必須堅持圍繞內容來整合、應用宣傳媒體，打造“內容+”的融媒體宣傳覆蓋機制。為此，中交三公局緊緊抓住標志性品牌項目和重點難點工程，宣傳報道項目亮點與特色，如聚焦蒙內鐵路、黑山項目等重點工程在環保理念、降本增效、安全生產、管理創新、履行社會責任等方面的典型事跡，拓展了社會影響力，樹立了企業大品牌。

　　3.不斷推進新媒體技術的創新與應用

　　在企業融媒體建設中，新興媒體的作用是至關重要的。新興媒體不但讓融媒體在技術上成為可能，而且是融媒體引起受眾興趣、強化受眾記憶的關鍵所在。當前，國有企業在新媒體建設上還處于初始階段，技術開發、功能使用以及與傳統媒體互融等都不是很充分。因此，推進新媒體應用創新，提高新媒體應用水平，關鍵在于技術，如兩微一端（微博、微信與客戶端）等終端開發技術，大數據、云計算等數據處理技術，內容策劃和美工編輯等設計技術。要通過推動新媒體技術創新與應用，最大限度釋放融媒體宣傳的“融力”與“張力”，強化企業的宣傳工作格局，不斷提升國有企業宣傳思想工作的科學化水平，促進國有企業現代化治理體系與治理能力的健康可持續發展。(作者：趙鵬，系中交第三公路工程局有限公司黨委副書記）