2016年2月19日，習近平總書記在主持召開黨的新聞輿論工作座談會上強調，黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權威、維護黨的團結，做到愛黨、護黨、為黨。

　　黨的新聞媒體使命重大，黨媒的黨建宣傳至關重要?；ヂ摼W時代，新媒體已成為黨的新聞輿論工作新陣地，為新時代黨媒黨建宣傳創新帶來機遇與挑戰。在新媒體技術發展迅猛的形勢下，主動用新媒體技術，借助新媒體傳播優勢，創新地方黨媒的黨建宣傳很有必要。

　　一、地方黨媒的黨建宣傳目前存在的問題與原因 

　　黨建宣傳是黨的建設工作重要組成部分，有的地方黨媒的黨建宣傳目前仍存在一些問題。

　　一是黨建內容難以完全滿足新媒體環境的需要。黨史教育、黨課培訓等難以完全滿足新媒體時代黨員方便快捷地獲取黨建信息的新訴求。二是新媒體技術與黨建宣傳結合還不夠緊密。近年來，全面推進黨建網頁與黨建網站建設的戰略布局得當、實施有力且效果明顯，但有的地方黨媒的黨建宣傳并沒有充分利用這些已有優勢資源。三是黨建傳播渠道還未形成強大合力，各自為政的情況還較為普遍。一些地方黨媒工作者新媒體平臺運用能力有待提升。

　　之所以存在以上問題，可從以下幾個方面進行分析。一是黨建內容的統籌整合力度不夠。新媒體平臺信息資源雖然豐富多樣，但也存在信息雜亂無章的問題。若不對信息進行嚴格篩選、歸納、整理、整合，沒有去粗取精、去偽存真，與地方黨媒的實際結合，就會對黨建宣傳產生不利影響。二是精通新媒體運用和黨建宣傳的專門人才缺乏。黨建宣傳專業性強，微博、微信等新媒體平臺特點各異，對工作人員的能力提出更高要求。不少地方黨媒工作者科學文化素質較高、工作經驗豐富、黨性強，但由于受年齡、專業等多方面因素的限制，對新媒體在黨建宣傳中的有效應用重視不夠，應用新媒體技術的能力亟需提升。三是一些黨媒對黨建傳播渠道建設抓的還不夠。一些媒體工作者沒有處理好新媒體平臺與傳播渠道的關系，未能充分利用各傳播渠道的特點與優勢，有針對性地進行黨建宣傳創新，導致黨建傳播的影響力打了折扣。

　　二、新時代各地黨媒黨建宣傳的創新路徑 

　　地方黨媒要順應時代發展的歷史潮流，抓住新媒體傳播優勢與特點，在信息發布、生成、傳播、接收已全民參與、全程參與、海量生產的情況下，要從內容、平臺、渠道三方面進行創新，有效地應對新媒體帶來的機遇和挑戰，切實做好黨媒的黨建宣傳工作。

　　一是要進一步實現黨建內容由單一向多維轉化。地方黨媒的黨建宣傳要處理好上下關系，即處理好中央要求與基層實情的關系，既要深刻領會、準確把握中央的大政方針與地方的決策部署，也要根據地方黨媒的自身情況進行創新，實現黨建內容由單一向多維轉化。

　　要引導創新“三會一課”的形式和內容。形式單一、內容枯燥勢必會影響“三會一課”的實際效果，因此，地方黨媒要在宣傳“三會一課”形式和內容創新上下功夫，推動形成嚴肅活潑的政治生活局面。

　　要善于運用典型引導網絡熱點。地方黨媒的黨建宣傳要注重發現、挖掘各部門以及黨員干部日常工作中的閃光點，選樹典型，以身邊事教育身邊人，凝聚傳遞團結和諧、士氣高昂、心齊氣足的正能量。地方黨媒要緊抓熱點，將熱點與黨建內容結合，推出契合平臺、符合受眾、內容優質、易于傳播的新媒體產品。

　　要堅持線上活動與線下活動相結合。新媒體傳播速度快、傳播內容豐富、傳播主體多元、傳播互動頻繁、傳播范圍廣泛，地方黨媒要大力開展形式多樣的網上活動，將創意、技術、時機統一起來，打造網絡“爆款”。同時，線下黨建活動的開展也至關重要。

　　二是要進一步構建多維立體的“新媒體+黨建”平臺。黨建平臺建設要處理好內外關系，既要立足自身，開辦黨建新媒體平臺，又要善借外力，構建立體多維的“新媒體+黨建”平臺。首先，要充分發揮黨媒集團全（新）媒體編輯中心的專業性，緊緊抓住內容建設這一核心，切實做好黨建宣傳內容建設。其次，要提高新媒體稿件采編能力，努力研究新媒體平臺的用戶習慣，使黨建內容契合新媒體閱讀習慣。再次，要提高新媒體平臺運營的能力，稿件采編僅僅是新媒體平臺運營的一方面，只有站在平臺運營的高度，在平臺創設相關欄目，才能真正實現新媒體技術與黨建宣傳有機結合。

　　三是要構建全面覆蓋的傳播渠道。微博、微信等不同的新媒體平臺特點雖異，但傳播的本質相同。地方黨媒黨建宣傳要抓牢渠道建設，努力適應不斷變化的新技術、新平臺。

　　要構建層層擴散、全面覆蓋的傳播渠道?！捌压ⅰ笔絺鞑デ缹鞑ジ窬謩澐譃楹诵膶?、重心層、緊密層、外圍層四個圈層。要構建“蒲公英”式傳播渠道，強固核心層，壯大緊密層。黨媒集團領導干部要增強運用互聯網開展黨建宣傳的自覺，通過層層擴散、全面覆蓋的立體傳播，努力擴大影響。

　　要突出構建特定關系圈群，拓寬傳播渠道。新媒體環境下信息具有個性化與全群性，人們通過接受相同的信息形成一個具有特定關系特點的圈群，主要以QQ、微信等為代表，定位于熟人社交，具有時刻在線、群組聊天、朋友圈社區等優勢。地方黨媒要充分利用這些即時通訊工具的優勢，將黨建宣傳的相關信息迅速傳達給每一個黨員。

　?。ㄗ髡撸和貘P鳴，河北大學馬克思主義學院；仝靜海，河北大學馬克思主義學院、河北日報報業集團）